在第四届河南（郑州）国际现代农业博览会即将开幕之际，10月13日，大河报记者前往北京，专访了福来咨询创始人、第四届郑州农博会2021大河农业品牌高峰论坛主题演讲嘉宾娄向鹏，请他从如何利用品牌助力乡村振兴，以及农博会将如何赋能农业品牌打造等方面展开深度分享。

　　“寻根”+“塑魂”的品牌打造，成就中国菌菇深加工产业第一股

　　2021年1月21日，仲景食品正式在深交所挂牌上市，成为中国菌菇深加工产业第一股，同时，也带动了西峡香菇产业的品牌化、价值化发展，全县农民60%的纯收入来自香菇产业，成为西峡县富民强县的第一产业抓手。

　　那么，像仲景香菇酱这样的品牌打造的秘籍是什么？娄向鹏把它概括为“寻根”和“塑魂”。

　　“一家企业、一方政府，做农业品牌首先要做战略规划和顶层设计，而且一定要从寻找战略之根开始。什么是战略之根？就是你首先要明确你要做什么，不做什么，先做什么，后做什么。在此基础上，规划企业经营使命、战略目标与路径、品牌结构等。”娄向鹏这样表示。而在寻找战略之根时，娄向鹏表示一定要抓住两个重点，一是主导产业的选择，二是产业根基的挖掘和务实。

　　“为啥要先选择主导产业？因为你的时间、经历和资源都是有限的，一个区域有再多的优势产业也不要齐头并进，要有先有后，不然会个个吃不饱、养不大。”说到这，娄向鹏向记者举了内蒙古兴安盟大米的例子。内蒙古兴安盟规划了“米、菜、油、糖、猪、禽、牛、羊”八大主导产业，但在区域公用品牌打造上，决定优先打造兴安盟大米，作为兴安盟生态产业品牌化的“排头兵”。

　　在选定了主导产业后，下一步需要做的就是深入产业根基的挖掘与务实。“就比如刚刚说的内蒙古兴安盟大米，很多消费者第一反应是内蒙古不产大米，但如果站在东北大米的肩膀上，就是一条‘捷径’。”娄向鹏称。

　　“寻根”后的下一步，就是“塑魂”。什么是塑魂？就是要让品牌“有血、有肉”。“现代意义的品牌，除了我们看得见的用以区别不同品牌的名称、LOGO、吉祥物、广告语等，还有让用户感知的价值、个性等，外在反映内在，形式和内容完美统一，这才是名副其实的品牌。”

　　河南农业品牌发展之路：应从“大而全”向“强而优”迈进

　　河南一直是农业大省，不过，现在的河南农产品品牌建设和农业深加工只能说是相对领先。近年来，河南农业领先性和发展速度都变缓了。娄向鹏直言。

　　他介绍，发展速度变缓，主要有两个因素。一是从企业看，近年来除了牧原、仲景等几个亮点企业外，河南缺乏在全国可以进行引领的企业。二是河南的区域公共品牌建设在全国范围看相对滞后，农产品加工业的发展和河南农业的资源不匹配。而这主要源于对品牌打造的积极主动性不够。

　　如何改变这一现状？“我认为，河南农业品牌建设要从‘大而全’向‘强而优’转变，在‘专精特新’上下功夫。”

　　首先，从农业品牌建设的观念、路径和投入力度上进行强化。不一定追求做多大多全，但在一个品类里、一个领域里能不能做到最强、最优，才是应该考虑的问题。“就像国家培育专精特新企业一样，我们也要在农业品牌建设上树立‘专精特新’的概念。在做强、做优、迈向高质量发展上下功夫。”

　　其次，要重视区域公共品牌的打造。通过区域公共品牌打造，把河南优势产业的价值打出去，才能把产业发展的要素聚集起来，同时也能为企业发展起到支撑作用。

　　而要做到上述两点，娄向鹏认为最重要的是政府、企业双轮驱动。

　　记者了解到，在本届农博会上，娄向鹏将担任大河农业品牌高峰论坛演讲嘉宾，做主题为《从老大到伟大：新时代河南农业品牌高质量发展的路径与方法》演讲，并和光山茶油、信阳毛尖、温县铁棍山药、确山黑猪等众多河南农业品牌的相关领导进行圆桌对话。

　　“农博会是个非常好的抓手和平台。通过这样一个专业化、高端化的载体，能够把农业产业资源聚集起来，把人流、物流、信息流和产品流整合起来，让大家集中展示、交流、交易，互通有无，推动河南农业品牌进入3.0时代，这种机会并不多见。”娄向鹏称，“诚挚地希望大家都来听一听，看一看，说不定就能从中间汲取到企业发展的火花呢，对吧？”

　　顶端新闻·大河报记者侯冰玉